小銭を入れてハンドルを回すとカプセル入りのオモチャが飛び出すガチャ。その商品企画を担当し、多くのオモチャを作り出してきた野口朝子さん。この４月から、マーケティング部門の一つ、広報の仕事をしています。クリエーティブから畑の違う分野への転身に不安もあるのでは。

　「マーケティングといっても、どうしたらウケるか？を考えるのはクリエーティブと同じだと思います。数値やデータから決めつけるのではなく、一消費者の気持ちに立ち戻ることが大切なんじゃないか、と」

　消費者目線を大切にする野口さんは、電車に乗るとついマンウオッチングをしてしまうとか。
　「ケータイのストラップやアクセサリー、ヘアスタイル、会話の内容にもつい耳が…（笑）。新しい発見があるとメールするふりをして、フリーメモに打ち込んで。怪しいですね（笑）」

　ユージンでは、製薬会社とコラボした「うちのおくすりシリーズ」を展開中。「正露丸」など本物そっくりに作るため、製薬会社との版権窓口やライセンス交渉も野口さんの仕事の一つ。

　「製薬会社に対し、企画意図やユージンの考え方などを伝えています。クライアントへの書類は固い言葉で書かれがちですが、私はなるべく自分の言葉で伝えたい。それが一番通じると知ったのも、クリエーティブでの経験からです」

　これまでの経験を生かす半面、新たに学ばなければならないことも多いとか。
「説得力のある伝え方、人脈の育て方…いろんな業界の人と出会う機会が増えたけど、いかに信頼関係を築いて維持していくか…これも大切なマーケティングの仕事だと思います」