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今回のランキングの中から、
シティ編集部が特に注目したアイテムをピックアップ。
人気の秘密や今後の展開を探りました。 |
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 地下鉄なんば駅でも、ICOCAを使う人や、PiTaPaを使う人が
PiTaPa会員数 約50万人（9月末現在）
ICOCA発行枚 累計266万枚（11月21日現在） |
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利用エリア拡大で会員激増に
「切符を買う必要がなくなりました」（26歳・保険）
●エピソード 平成15年にICOCA、翌年にPiTaPaがサービスを開始。同じ技術を応用する2つのIC乗車券は、以前から相互利用を計画しており、今年1月21日にスタート。さらに2月に、大阪市営地下鉄・バス、阪神電車がPiTaPaの利用エリアに。「この２つのサービス開始が契機となって、昨年末には16万人だったPiTaPaの会員数は、50万人に激増しました」（スルッとKANSAI）。来春は、近鉄、神戸電鉄、京都市営地下鉄などがPiTaPa利用エリアに。ますます便利になりそうです。
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乗降機会の多いJR&地下鉄。2つの線を結んだサービスは、多くのOLのオン&オフをNICE SUPPORT！ |
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906万台販売／海外含む（3月～ 9月の総販売台数） |
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幅広い層が楽しめるよう開発
「入手困難！なことで話題でしたが、我が社では“えいご漬け”でTOEICの点数が上がるとのうわさから会社で奪い合いに」（27歳・電機）
●エピソード 「複雑なゲームが増える中、タッチスクリーンやマイク入力を搭載し、幅広い層に手軽に楽しんでもらえるよう開発した」（任天堂・広報室）という「ニンテンドーDS Lite」。その戦略通り、老若男女を問わず人気を博し、一大ブームとなりました。この人気を後押ししたのが、「もっと脳を鍛える大人のDSトレーニング」。また、「しゃべる！DSお料理ナビ」「えいご漬け」など、OLが食指を動かした“学び系”ソフトも。次は「美文字トレーニング」を発売予定。
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ソフトを替えれば、“鍛脳”“スキルアップ”と、必要なアイテムに変わる携帯ツール。便利さは未知数！ |
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 写真はイメージ画像
約130億円販売（3月末日～10月末日） |
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髪への美意識を高めたCM戦略
「人気女優を使いすぎなくらい登場させる超豪華なCM。あれを見たら買ってしまいます」（29歳・IT）
●エピソード 「Dear WOMAN」をバックに、12人もの髪の美しい女優が登場し、OLの心をつかんだ資生堂「TSUBAKI」のCM。髪への美意識が高い20歳代～30歳代の女性に「日本女性の美髪」を訴求するべく、CM制作の現場では、「動く髪のつやと弾力感を求め、何百ものカットを撮影しました」（資生堂広報部）。そのかいあって、年間販売目標100億円のところ、発売１カ月で40億円をクリア。「高純度椿オイルEX」配合の“美髪力”で、リピーターも多かったよう。
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“あの”SMAPが“あの”女優が、日本女性を賛美したCM戦略に感服。実力派ヘアケア用品として定番化しそう。 |
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 オフィスのおやつに大活躍のボトルタイプ。このほか、ボックスタイプ、板チョコタイプが
2006年度販売見込み100億円以上（2006年4月1日～2007年3月末） |
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高カカオチョコブームに乗って
「会社でのおやつとしても、体のためにも2倍うれしい商品です！」（25歳・メーカー）
●エピソード 「高ポリフェノール」に注目が集まる中、「カカオ分を表示した輸入チョコレートが話題になったのをヒントに、配合分量をわかりやすく表示したチョコレートをと、企画しました」（明治製菓IR広報室）。パッケージも板チョコでは画期的な縦型を考案。店頭でひときわ目立つ存在となりました。
今春、オフィスで“使える”ボトルタイプや、カカオ分72％・86％・99％の3種の板チョコを発売し、販売目標額の約2倍もの売り上げとなったそうです。
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チョコレートは、カカオ分で選ぶ時代到来。もはや、デスクに常備は当たり前かも |
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約130万人来店（オープン後1カ月間） |
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大阪初登場の53店舗に期待が
「私の愛用ブランドがすべて入っていて、ここに行くとすべて揃う！」（26歳・サービス）
●エピソード 髙島屋大阪店向いというナイスロケーションに、大阪初の話題性を抱え、9月にオープンした「なんばマルイ」。初日は10万人が来店したとい
うから、期待の高さがうかがえます。「新しいブランドショップの導入で、新鮮な発見のある店舗づくりを」と、同店販売促進担当マネジャー・山田昭夫さんが話すとおり、全158店舗のうち、53店舗が大阪初登場。今後は、周辺施設とも協力し、イベントを展開するなど、なんばの魅力アップに一役買ってくれそう。
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○I○I ＝東京のイメージが変わる？ ミナミ唯一のシネコンも入り、ランドマークの地位を確立しそう |
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