2007年12月26日

ソフトバンクの端末価格表示はちょっと高すぎません？

ソフトバンクの「新スーパーボーナス」を始め、ドコモの「バリュープラン」、auの「買い方セレクト」など、端末インセンティブの廃止に基づいたプランが出てきたことで、携帯電話の端末の「本当の価格」というのが見えてきました。そこでわかったのが、ソフトバンクの端末価格が他のキャリアに比べて、ちょっと高すぎませんかいな？ということです。

今までの携帯業界は、端末を安く売って契約者を増やし、基本料や通話料で回収するというモデルで長くやってきていました。「それじゃあ消費者はいったい何に対してお金を払っているのかわからん！はっきりせぇ！」という総務省のひと声で始まったのが、ドコモの「バリュープラン」などの、本体を正価で買ってもらうかわりに、基本料金を安くするという買い方。初期投資は高くなるものの、長く使うと今までよりも確実に安くなるだけに、消費者としてはわかりやすくて良いと思います。

これらのプランが開始されてわかってきたのが、携帯電話の「本当の価格」がいくらだったのか、ということ。今までは新機種でだいたい２〜３万円、発売されてから時間の経った普及モデルなら数千円というような値段だったのに、お店に行くと５万とか６万とかいう値段がついていてちょっとびっくりします。

余談ですけど10数年前のiモード以前のケータイ旧石器時代には、ドコモのP2HYPER（シャンパンゴールド）がプレミアが付いて10万円、なんて値段で売られていることもあったりしたんですけど、今どき携帯の値段でそれに近いような数字を見るとは思いませんでした。

で、表示されるようになった「本当の価格」というのは、言ってみれば「メーカー希望小売価格」みたいなもんで、原価に対して適正な利潤が上乗せされた価格だと思うのですが、他のキャリアより一足先に割賦販売を始めて、正規の端末価格を表示していたソフトバンクの価格が、ドコモやauよりもかなり高いものだった、ということがわかってきました。

例えば、同じメーカーの似たような機種で比較すると、

［シャープ製］
ソフトバンク「920SH」　85,920円※1
ソフトバンク「822SH」　73,920円※1
NTTドコモ「SH905i」　50,400円※2

［パナソニック製］
ソフトバンク「821P」　64,320円※1
NTTドコモ「P905i」　50,400円※2

※1　ソフトバンクオンラインショップの価格
※2　量販店での価格

キャリアが違うので多少スペックの違いはあるものの、ソフトバンクのほうがおおむね２〜３万円くらいは高い価格になっています。

追記：ドコモの価格は割引を除くと６万円弱になります。

●スーパーボーナス特別割引は“価格のマジック”だったの!?

ソフトバンクの端末の買い方として、「新スーパーボーナス」というものがあります。簡単に説明すると、これは頭金０円で端末を購入して、端末代金を基本料金と一緒に分割で支払う、というもので、ソフトバンクユーザーにとってはおなじみのもの。さらに、24回の分割払いで端末代金を支払う変わりに、一定金額を基本料金から“特別に”割り引くという仕組みがあります。

例えば上記の「920SH」の場合、85,920円を24回払いで分割にすると、月3,580円の支払いとなるけど、そこから“スーパーボーナス特別割引”として2,200円が割り引かれます。つまり3,580円から2,200円を引いた1,380円が実質の端末代金となり、この金額が基本料金に上乗せされるという形になります。

すると端末代金は、

1,380円×24回=33,120円

ですから、ユーザーとしては「おお、8万5千円もする端末が、3万3千円で買える！　5万円以上もオトク！」となり、非常にオトク感を得られるものになっているのです。

ただ、ここでちょっと立ち止まって考えてみたいのは、「ホントに８万もするの？」ということです。ドコモの最新機種が５万ちょいで売られているのに、ソフトバンクになると７万とか８万になってしまうのはなんででしょうか。ソフトバンクの端末はドコモに比べて出荷台数が少ないので、そのぶん開発コストを回収するのに単価が高くなってしまうという可能性もありますが、メーカーとしても別にキャリアごとに開発を完全にわけているわけでもないので、いくらコスト高だと言っても、７割も端末価格が上がってしまうわけはありません。何か理由があるはずです。

実際に端末代金として支払う金額は33,120円であって、最新機種としては「まあそんなもんだろうな」という、値頃感のある価格に落ち着いていることに変わりはないけど、もし割賦の元になる金額85,920円が、はじめから「スーパーボーナス特別割引」ありきの価格としてオトク感を増幅させるための“仮想の価格”であるとしたらどうなるのでしょうか。

「公正取引委員会：不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」より抜粋

第２　不当な価格表示に関する景品表示法上の考え方

１　景品表示法の内容

(1) 販売価格に関する表示については，次の表示が景品表示法上問題となる（注）。

ア　自己が供給する商品又は役務の販売価格について，実際の販売価格よりも著しく有利であると一般消費者に誤認される表示

イ　自己が供給する商品又は役務の販売価格について，競争事業者の販売価格よりも著しく有利であると一般消費者に誤認される表示

（中略）

２　不当表示に該当するおそれのある表示
　割引率又は割引額を用いた次のような価格表示は，不当表示に該当するおそれがある。
　なお，その他の割引率又は割引額の表示については，基本的には第４の考え方が適用される。

（中略）

エ　任意に設定した価格を算出の基礎として，割引率又は割引額の表示を行うこと。
（事例）
　Ａゴルフ用品製造販売業者が，「チタンクラブ　80,000円の品　３割引　56,000円」と表示しているが，実際には，算出の基礎となる価格が任意に設定された価格であるとき。

スーパーボーナスで一括で買う、ということもできるので、完全に実態のない金額といえるわけではないですが、一括で買うということが全くメリットがないので、事実上意味のない金額であると判断されたら…。

アンチソフトバンクというわけではないんですが、本当のところはいったいいくらなのか、というのはぜひ知りたいな〜と思います。

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